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體育賽事形象的塑造與傳播

——以馬拉松賽事宣傳片為例

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摘 要：代表生活方式的馬拉松扮演著越來越重要的角色，同時體育賽事宣傳片成為目的地塑造賽事及舉辦城市的城市形象、組織者推廣賽事、參賽者了解賽事的首要渠道。伴隨“馬拉松熱”的興起，各地尤其是國際田聯(lián)標牌賽事為樹立馬拉松賽事形象紛紛錄制馬拉松宣傳片。研究選取國際田聯(lián)白金標、金標馬拉松賽事的宣傳片為研究對象，基于建構(gòu)主義的扎根理論，對其文本及圖像表征進行分析比較。（剩余3703字）

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