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網(wǎng)絡直播對消費意愿影響研究

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摘 要：研究基于SOR模型構建影響消費意愿的評價模型，并通過對2423份有效問卷的實證研究，分析網(wǎng)絡直播對消費意愿的主要影響因素，研究發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡直播消費中，信任感知、功能感知和情感感知對消費者的消費意愿均有影響，其中情感感知影響較為明顯?；有詫δ芨兄绊戄^為明顯，對功能感知和情感感知影響較小。（剩余5780字）

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