4R理論視域下純電動(dòng)汽車營銷路徑探究

摘 要：純電動(dòng)汽車作為汽車產(chǎn)業(yè)的新事物，在節(jié)能減排、降低成本等方面有著先天的優(yōu)勢。從現(xiàn)階段純電動(dòng)汽車市場競爭環(huán)境來看，市場競爭十分激烈，新加入者不斷增多，供應(yīng)商與消費(fèi)者議價(jià)能力較強(qiáng)，且替代品威脅較高。從4R理論視域出發(fā)，純電動(dòng)汽車企業(yè)要想獲得理想的營銷效果，應(yīng)當(dāng)要從新技術(shù)研發(fā)、個(gè)性化品牌戰(zhàn)略、全鏈路產(chǎn)業(yè)結(jié)合以及伙伴型用戶關(guān)系等方面入手，不斷提升純電動(dòng)汽車營銷的水平和質(zhì)量。（剩余5769字）