新時期集團(tuán)企業(yè)品牌管理的優(yōu)化路徑

摘 要：品牌管理是企業(yè)培育核心競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大市場規(guī)模的重要路徑，文章基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景，針對集團(tuán)企業(yè)品牌管理的必要性進(jìn)行整體闡述，通過現(xiàn)狀審視，明確當(dāng)前集團(tuán)企業(yè)品牌管理存在的問題，并重點(diǎn)指出了具體的優(yōu)化路徑，包括提高思想重視、完善頂層設(shè)計、完善管理制度、強(qiáng)化整體生成、創(chuàng)新營銷方式、拓展?jié)B透渠道。

關(guān)鍵詞：集團(tuán)企業(yè) 品牌管理 現(xiàn)狀問題 優(yōu)化路徑

中圖分類號：F270.7  文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）09-285-02

品牌是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，品牌管理是達(dá)成企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段，這就決定了品牌管理在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的重要性。（剩余4712字）