基于大數(shù)據(jù)營銷能力培養(yǎng)的市場營銷專業(yè)教學(xué)改革研究

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［摘 要］隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，企業(yè)對市場營銷人才的能力要求發(fā)生了根本性的變化，探討如何基于大數(shù)據(jù)營銷能力培養(yǎng)進行市場營銷專業(yè)教學(xué)改革具有重要的現(xiàn)實意義。文章以市場營銷專業(yè)為研究對象，按照大數(shù)據(jù)營銷過程概括大數(shù)據(jù)營銷的四種能力即大數(shù)據(jù)思維能力、大數(shù)據(jù)處理能力、大數(shù)據(jù)分析能力和大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，并在此基礎(chǔ)上提出了構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)營銷能力培養(yǎng)的課程教學(xué)體系、引入多元化教學(xué)方法、實施過程性教學(xué)評價體系改革等舉措，全面提升市場營銷專業(yè)學(xué)生的綜合能力。（剩余5177字）