會展品牌塑造與傳播問題研究

摘 要：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)也隨著這發(fā)展浪潮逐步興起。會展作為全新的服務(wù)業(yè)已然成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動力，但大眾對于會展品牌認(rèn)知卻十分淡薄。強(qiáng)有力的會展品牌屈指可數(shù)，當(dāng)前會展品牌傳播中存在著缺乏會展品牌意識、模糊定位會展品牌、品牌傳播手段單一、政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)偏多、缺少復(fù)合專業(yè)人才等問題。因此，在會展品牌塑造與傳播中應(yīng)樹立會展品牌意識為精準(zhǔn)確定品牌定位打下基礎(chǔ)，利用新媒體整合傳播，充分發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會對會展品牌傳播的推動作用。（剩余4918字）