酒企競(jìng)相打造虛擬形象 白酒年輕化的重心仍是產(chǎn)品

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元宇宙爆火，虛擬形象隨即成了香餑餑。7月14日，全興酒業(yè)推出虛擬形象——興樽樽。此前，茅臺(tái)、江小白等酒企也曾先后推出“小茅”“茅小凌”“江小白”等虛擬形象。一時(shí)間，酒企虛擬形象愈發(fā)豐富。廣科咨詢首席策略師沈萌指出，打造虛擬形象是酒企吸引以“Z世代”為主的年輕消費(fèi)者的手段，但卻取決于虛擬形象能否通過(guò)豐富的內(nèi)涵與消費(fèi)者形成心理共鳴，并逐步建立和強(qiáng)化品牌與消費(fèi)需求之間的關(guān)聯(lián)。（剩余1738字）