市場營銷專業(yè)基于雙維度融合課程教學(xué)設(shè)計

[摘 要] 應(yīng)用型本科市場營銷專業(yè)需要培育德、知、行、思全面發(fā)展的高級營銷人才，而傳統(tǒng)課程教授過程中存在知識傳授、價值塑造和能力培養(yǎng)各環(huán)節(jié)之間不同程度的脫節(jié)問題，針對這一痛點，以“廣告策劃與管理”課程為例，基于OBE教育理念提出了課堂教學(xué)與學(xué)科競賽和校企合作雙維度融合的OCIA教學(xué)路徑設(shè)計。該教學(xué)路徑設(shè)計包括四維度教學(xué)目標(biāo)的設(shè)定，賽教融合和校企融合的教學(xué)內(nèi)容及活動設(shè)計，多元多維的課程評價體系的設(shè)計，以及如鹽入水的課程思政設(shè)計。（剩余5075字）