金融機(jī)構(gòu)全球化品牌建設(shè)實(shí)踐與思考

——以中國工商銀行為例

摘 要：隨著雙循環(huán)新格局的不斷構(gòu)建，加強(qiáng)品牌建設(shè)也成為服務(wù)新發(fā)展格局和推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和應(yīng)有之義。中國金融機(jī)構(gòu)業(yè)在境內(nèi)已建立卓越的品牌，得到廣大消費(fèi)者的信任，但在品牌全球化的道路上依然面對價(jià)值觀、文化圈、代際差異、國家認(rèn)同四重挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步提升高質(zhì)量發(fā)展效能，文章建議一是加強(qiáng)品牌傳播理念建設(shè)，進(jìn)一步重視企業(yè)的文化內(nèi)核和主觀精神追求的打造，通過關(guān)注全球性和普適性的價(jià)值觀觸及消費(fèi)者的內(nèi)心；二是加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，不拘一格儲備和招募國際化的傳播人才，以受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行品牌溝通，提高品牌信任度；三是加強(qiáng)本土化內(nèi)容整合，彌合文化圈差異產(chǎn)生的分歧，最大化品牌傳播效果；四是與國家形象建設(shè)協(xié)同，深入理解國家形象與企業(yè)品牌建設(shè)的相互作用機(jī)理，以具有全球競爭力的世界一流現(xiàn)代金融企業(yè)形象助力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。（剩余5669字）