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摘 要:隨著雙循環(huán)新格局的不斷構(gòu)建,加強(qiáng)品牌建設(shè)也成為服務(wù)新發(fā)展格局和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和應(yīng)有之義。中國(guó)金融機(jī)構(gòu)業(yè)在境內(nèi)已建立卓越的品牌,得到廣大消費(fèi)者的信任,但在品牌全球化的道路上依然面對(duì)價(jià)值觀、文化圈、代際差異、國(guó)家認(rèn)同四重挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步提升高質(zhì)量發(fā)展效能,文章建議一是加強(qiáng)品牌傳播理念建設(shè),進(jìn)一步重視企業(yè)的文化內(nèi)核和主觀精神追求的打造,通過(guò)關(guān)注全球性和普適性的價(jià)值觀觸及消費(fèi)者的內(nèi)心;二是加強(qiáng)傳播能力建設(shè),不拘一格儲(chǔ)備和招募國(guó)際化的傳播人才,以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行品牌溝通,提高品牌信任度;三是加強(qiáng)本土化內(nèi)容整合,彌合文化圈差異產(chǎn)生的分歧,最大化品牌傳播效果;四是與國(guó)家形象建設(shè)協(xié)同,深入理解國(guó)家形象與企業(yè)品牌建設(shè)的相互作用機(jī)理,以具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流現(xiàn)代金融企業(yè)形象助力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。(剩余5669字)
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金融機(jī)構(gòu)全球化品牌建設(shè)實(shí)踐與思考
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