跨文化傳播語境下汽車品牌營(yíng)銷傳播影視廣告研究

——以MINI汽車品牌為例

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摘 要：跨文化傳播最早見于《無聲的語言》（2010）一書，由美國(guó)學(xué)者愛德華·霍爾提出。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展，消費(fèi)產(chǎn)品及其品牌正在全球范圍內(nèi)飛速且廣泛地傳播，企業(yè)在跨文化傳播產(chǎn)品、價(jià)值理念和企業(yè)形象時(shí)，采取何種廣告營(yíng)銷策略變得尤為關(guān)鍵。本研究將通過案例分析的研究方法，從橫向比較MINI汽車品牌在不同國(guó)家文化背景下的影視廣告內(nèi)容，分析跨文化傳播語境下汽車營(yíng)銷影視廣告是如何實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。（剩余2563字）