廣告?zhèn)惱韮r(jià)值框架的邏輯進(jìn)路與實(shí)用價(jià)值分析

摘 要：自現(xiàn)代廣告發(fā)端以來，廣告失范現(xiàn)象一直與行業(yè)相伴相生，阻礙了其健康發(fā)展，影響了其社會(huì)評(píng)價(jià)。鑒于此，文章聚焦問題的邏輯原點(diǎn)，建構(gòu)了以公平為價(jià)值中樞，以真實(shí)和尊重為倫理規(guī)范、以透明為倫理處理程序的廣告?zhèn)惱韮r(jià)值框架。其中，公平作為中樞核心，等利害交換的內(nèi)核能夠成為廣告?zhèn)惱韱栴}處置中的普適性準(zhǔn)則；真實(shí)和尊重作為倫理規(guī)范，分別為欺騙誤導(dǎo)和歧視冒犯的倫理沖突提出了規(guī)制方案；透明作為倫理處理程序，為隱性廣告和數(shù)據(jù)權(quán)利侵犯的沖突情境指明了處置方向。（剩余8893字）