雙碳背景下基于計劃行為理論的綠色消費研究

摘 要：在碳達(dá)峰、碳中和背景下，綠色消費行為對于推動可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。文章基于計劃行為理論，結(jié)合實地調(diào)研數(shù)據(jù)，深入探討了影響綠色消費行為的因素及其作用機制。調(diào)研結(jié)果顯示，消費者的環(huán)保意識、綠色產(chǎn)品認(rèn)知、主觀規(guī)范、感知行為控制等因素均對綠色消費意向和實際行為產(chǎn)生顯著影響。其中，環(huán)保意識和綠色產(chǎn)品認(rèn)知是驅(qū)動綠色消費意向的關(guān)鍵前因，而主觀規(guī)范和感知行為控制則通過影響意向進(jìn)而作用于實際行為。（剩余5906字）