基于整合營銷傳播理論的城市營銷研究

——以淄博文旅為例

摘 要：在城市化加速發(fā)展的進程中，城市營銷被視為一個包含環(huán)境、生態(tài)和文化的復(fù)雜工程，需要從系統(tǒng)的角度解析、量化，并對城市發(fā)展的資源進行整合。本文以淄博城市營銷的成功案例為切入點，基于整合營銷傳播策略，理解、借鑒扎根理論的分層、編碼邏輯，解析城市營銷的各階段進程。研究重視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和新媒體營銷在進程中的主導(dǎo)地位，致力于系統(tǒng)性地分析“借旅游獲流量、以餐飲為特色、用文化來吸引的商業(yè)工業(yè)雙中心拉動經(jīng)濟增長”的全過程，明確打造差異化城市品牌形象的重要性，提升城市的綜合競爭力水平，積極落實品質(zhì)城市營銷建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展道路。（剩余5492字）