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新紅旗汽車品牌重塑研究

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摘 要：紅旗汽車經(jīng)歷了早期的輝煌，又經(jīng)歷了多年的消沉，2017年徐留平加入紅旗成為一汽領導人后，重新開啟了“新紅旗”的品牌高端化之路。本文基于品牌重塑理論，通過對新紅旗品牌重塑過程的梳理，發(fā)現(xiàn)其品牌重塑成功的要點包括：進行了徹底的、革命性的變革；從品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品質量、技術創(chuàng)新等方面進行了深刻改變，由此體現(xiàn)品牌定位、技術創(chuàng)新對于打造高端汽車品牌的重要性；積極向市場傳遞新的品牌定位，改變紅旗在消費者心中的固有形象。（剩余5986字）

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