泡泡瑪特長(zhǎng)虹背后

——盲盒、營(yíng)銷與危機(jī)

摘 要：隨著社會(huì)文化環(huán)境的多元化，越來越多的小眾文化搭載著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的快車演化為潮流趨勢(shì)，盲盒潮玩也是近些年來較為典型的一種。文章以泡泡瑪特為例，分析了盲盒從破圈到出圈的原因與維系的營(yíng)銷手段，并向下挖掘了現(xiàn)存與隱藏的風(fēng)險(xiǎn)及未來發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：泡泡瑪特;潮玩;IP;盲盒;營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：F724.2     文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-6432（2022）01-0137-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.01.137

1 以泡泡瑪特為代表的盲盒走紅原因探究

1.1 IP潮玩市場(chǎng)的興起

潮流玩具是指以一定創(chuàng)作理念結(jié)合雕塑載體形成的具有收藏價(jià)值的成人類玩具，是潮流文化的載體之一，如今流行的可動(dòng)人偶、搪膠玩具、樹脂玩具、盲盒公仔等都屬于潮玩的范疇。（剩余4054字）