高端新能源汽車品牌塑造策略

——中國車企與國際標(biāo)桿的對(duì)比分析

摘 要：高端品牌打造對(duì)于中國車企是一個(gè)難題，而外國車企對(duì)于高端品牌打造有豐富經(jīng)驗(yàn)。特斯拉和蔚來有著相似的品牌營銷套路，都是新能源汽車領(lǐng)域的高端品牌，但是本文通過文獻(xiàn)綜述、線下店面考察等方法探討這種現(xiàn)象的原因。特斯拉和蔚來在產(chǎn)品功能性方面并沒有明顯差異，通過對(duì)特斯拉與蔚來的營銷策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象塑造等方面進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)他們塑造高端新能源品牌形象的方法以及不足之處。（剩余4795字）