“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下城市民宿業(yè)體驗(yàn)營銷策略探究

摘 要：近年來民宿的發(fā)展速度非?？?，但同時(shí)也面臨著許多問題。文章通過分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體驗(yàn)營銷呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，提煉出“互聯(lián)網(wǎng)+”體驗(yàn)營銷的核心內(nèi)容，結(jié)合城市民宿目標(biāo)消費(fèi)者存在的消費(fèi)特征，針對(duì)民宿提出基于體驗(yàn)營銷的功能體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)和互動(dòng)體驗(yàn)五種設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；城市民宿；體驗(yàn)營銷策略

中圖分類號(hào)：F719.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2023）02-0194-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.02.194

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體驗(yàn)營銷概述

自1998年體驗(yàn)營銷在美國誕生以來就引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，如家電行業(yè)、IT行業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等紛紛致力于研究如何用該理念提升自己的發(fā)展空間，由此形成了關(guān)于體驗(yàn)營銷的不同論斷。（剩余5045字）