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基于消費者感知的直播營銷方式分析

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摘 要：文章論述了直播營銷方式的主要優(yōu)勢與特點，以直播帶貨為分析對象，通過問卷調(diào)查方式揭示了影視明星作為直播人員在市場營銷4Ps（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）組合中的具體作用。研究結(jié)果表明，消費者對于直播營銷方式有效性的感知主要集中于價格優(yōu)勢和促銷方式上。在促銷方式上，直播營銷方式的交互性和體驗性效果優(yōu)于傳統(tǒng)營銷方式，其消費者感知效果得到驗證。（剩余4887字）

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