認(rèn)知涉入和情感涉入對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購買行為的影響

摘 要：本研究的目的是檢驗(yàn)認(rèn)知涉入和情感涉入對(duì)沖動(dòng)購買行為的影響，并基于先行研究提出兩個(gè)假說。為了驗(yàn)證假說，對(duì)神戶大學(xué)的在校學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，利用多重線性回歸對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。結(jié)果顯示，情感涉入對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購買行為有正向的影響，而認(rèn)知涉入和沖動(dòng)購買行為沒有相關(guān)性。

關(guān)鍵詞：認(rèn)知涉入；情感涉入；沖動(dòng)購買行為

中圖分類號(hào)：F713.55文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2023）02-0100-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.02.100

1 問題意識(shí)和研究目的

消費(fèi)者的購買決策，除了受到商品的質(zhì)量和價(jià)格的影響以外，還受到各種各樣的因素的影響。（剩余5053字）