從紫禁城出發(fā)看博物館公共關(guān)系

摘要：本文通過(guò)對(duì)故宮博物院曾經(jīng)的公關(guān)問(wèn)題、公關(guān)目標(biāo)研究，對(duì)故宮博物院的公關(guān)策略進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)故宮博物院主要采用了以下公關(guān)舉措：一是“以人為本”，優(yōu)化游覽體驗(yàn)；二是年輕化戰(zhàn)略，采用多樣化營(yíng)銷(xiāo)；三是通過(guò)新媒體渠道展開(kāi)公關(guān)。通過(guò)總結(jié)博物館公關(guān)的策略與經(jīng)驗(yàn)，嘗試提出國(guó)內(nèi)博物館的公關(guān)痛點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：博物館公關(guān)，故宮，對(duì)外宣傳

引言

2021年可謂優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的煥新年，舞蹈《唐宮夜宴》《洛神水賦》火爆全網(wǎng)，讓河南衛(wèi)視“出圈”；三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)燃了大家對(duì)文物的熱情。（剩余5597字）