場景理論視域下鄉(xiāng)村美食類短視頻傳播機理分析

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摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和傳統(tǒng)消費文化持續(xù)升溫的背景下，鄉(xiāng)村美食類短視頻獲得了龐大粉絲群體的持續(xù)關(guān)注。這類短視頻以 “美食”為媒介，將鄉(xiāng)村日常生活場景與特色美食融合，實現(xiàn)了 “內(nèi)容為王”，憑借真實情境帶動粉絲群體情感消費，以之構(gòu)建鄉(xiāng)村形象、傳達鄉(xiāng)村生活美學(xué)。本文從場景理論的視角出發(fā)，以抖音賬號 “閑不住的阿俊”為研究對象，分析其傳播要素和傳播機理，指出未來鄉(xiāng)村美食類短視頻還需堅持內(nèi)容原創(chuàng)、風(fēng)格制勝，差異化發(fā)展，延伸場景邊界，開發(fā)新型體驗場景，增強粉絲黏性。（剩余5468字）