短視頻傳播背景下大學(xué)文化品牌建設(shè)研究

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摘要：大學(xué)文化品牌建設(shè)是大學(xué)文化影響力的重要組成部分，是文化育人的重要途徑。在短視頻時代，大學(xué)文化品牌建設(shè)及傳播應(yīng)當(dāng)遵循從文字到圖像、從組織到個人、從抽象到具象、從概念闡釋到情感共鳴、從宏大敘事到微觀敘事、從完整到碎片化、從固定場景到移動場景等全方位的變化規(guī)律，放棄 “傳者中心”觀念和 “守成”心態(tài)，在洞察學(xué)生文化消費動機(jī)、價值、習(xí)性的基礎(chǔ)上，用短視頻的邏輯和要素去實現(xiàn)與學(xué)生的溝通和鏈接，匹配符合學(xué)生需求的文化內(nèi)容，共建開放包容的文化生態(tài)，用鮮活、有趣的文化品牌滿足學(xué)生的個性化需求，增進(jìn)大學(xué)文化精神對學(xué)生的影響和價值引導(dǎo)。（剩余5420字）