物質(zhì)主義者奢侈品消費(fèi)行為的心理認(rèn)知基礎(chǔ)：基于心理賬戶的視角

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摘 要 為了更好地理解物質(zhì)主義者的奢侈品消費(fèi)行為，本研究從認(rèn)知角度考察了物質(zhì)主義者心理賬戶中的奢侈品賬戶。研究1 采用心理賬戶結(jié)構(gòu)問(wèn)卷，考察個(gè)體單獨(dú)分類各項(xiàng)開(kāi)支的意愿，結(jié)果表明，物質(zhì)主義者更愿意單獨(dú)分類奢侈品消費(fèi)開(kāi)支；研究2通過(guò)情境問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)需求超出預(yù)算時(shí)，物質(zhì)主義者更愿意將其它支出賬戶中的資金流動(dòng)到奢侈品消費(fèi)賬戶。（剩余15139字）