“網(wǎng)紅經(jīng)濟+直播電商”對消費者購買行為影響分析

摘 要：目前，直播電商行業(yè)正呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢，在眾多網(wǎng)絡(luò)購物方式中，直播購物成為僅次于傳統(tǒng)電商的第二大網(wǎng)絡(luò)購物方式。在直播電商中，消費者角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，本文站在消費者視角，主要從網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、消費者心理訴求角度出發(fā)，分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟+電商直播對消費者購買行為產(chǎn)生的影響以及消費者消費觀念的變化，最后依然站在消費者視角指出當前直播電商行業(yè)存在的問題，提出優(yōu)化措施，提供借鑒。（剩余5104字）