目的論視角下的商標(biāo)品牌翻譯研究

摘 要：在世界經(jīng)濟(jì)一體化格局下，商品貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，跨國(guó)貿(mào)易的重要性不言而喻。在國(guó)際商貿(mào)交流中，語言習(xí)慣和文化差異等因素造成的不規(guī)范譯名將直接對(duì)商貿(mào)活動(dòng)帶來負(fù)面影響，因此嚴(yán)謹(jǐn)而巧妙的商標(biāo)品牌互譯能夠擴(kuò)大產(chǎn)品影響力、樹立良好企業(yè)形象以及促進(jìn)國(guó)際化市場(chǎng)發(fā)展。本文以目的論為視角，通過商標(biāo)品牌翻譯的實(shí)例，分析其遵循的翻譯原則，并對(duì)此類文本的常用翻譯方法進(jìn)行介紹。（剩余4843字）