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探析樂高品牌文化塑造

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【摘要】樂高是全球最具影響力的品牌之一。樂高品牌的成功在于與用戶共同創(chuàng)造想法和設(shè)計。品牌文化是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一體，品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，是品牌塑造的價值、觀念、情感等精神象征。文章將從樂高的文化發(fā)展，到樂高的衰敗與復(fù)興，研究樂高品牌是如何重新返回市場，以及如何通過增加與消費者的關(guān)聯(lián)性來提升品牌文化。（剩余7941字）

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