輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式下雷迪森酒店集團(tuán)品牌價(jià)值創(chuàng)造探究

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摘 要：當(dāng)前國(guó)內(nèi)的酒店業(yè)市場(chǎng)已趨向飽和，加之近3年的疫情影響，一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的單體規(guī)模酒店在行業(yè)供給端被加速出清，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正倒逼酒店企業(yè)尤其品牌化連鎖酒店進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式上的自我調(diào)整與升級(jí)?；诖?，文章圍繞輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式下雷迪森酒店集團(tuán)品牌價(jià)值創(chuàng)造進(jìn)行了研究，對(duì)其轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式的動(dòng)因、相應(yīng)品牌價(jià)值創(chuàng)造途徑以及效果進(jìn)行了分析，實(shí)證了輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)對(duì)酒店品牌價(jià)值創(chuàng)造的雙向促進(jìn)作用，并給出持續(xù)健康發(fā)展的建議，以期為酒店企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供一定的參考意見(jiàn)。（剩余6247字）