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新媒體語境下禁毒吉祥物的形象建構(gòu)與傳播策略研究

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摘要：隨著新媒體格局的不斷演化，當前我國的禁毒宣傳工作面臨著來自媒介形態(tài)、受眾群體、輿論監(jiān)督等各方面變化所帶來的新挑戰(zhàn)。本文以我國中央及省級官方推出的禁毒吉祥物為研究對象，通過對禁毒吉祥物的歷史溯源、形象設計應用及傳播策略進行分析，針對目前國內(nèi)禁毒吉祥物缺乏多元應用場景、專業(yè)運營團隊進行深度開發(fā)的現(xiàn)狀，探索我國禁毒吉祥物從宣傳產(chǎn)品到文化IP的發(fā)展路徑。（剩余5183字）

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