新媒體語(yǔ)境下禁毒吉祥物的形象建構(gòu)與傳播策略研究

摘要：隨著新媒體格局的不斷演化，當(dāng)前我國(guó)的禁毒宣傳工作面臨著來(lái)自媒介形態(tài)、受眾群體、輿論監(jiān)督等各方面變化所帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。本文以我國(guó)中央及省級(jí)官方推出的禁毒吉祥物為研究對(duì)象，通過對(duì)禁毒吉祥物的歷史溯源、形象設(shè)計(jì)應(yīng)用及傳播策略進(jìn)行分析，針對(duì)目前國(guó)內(nèi)禁毒吉祥物缺乏多元應(yīng)用場(chǎng)景、專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度開發(fā)的現(xiàn)狀，探索我國(guó)禁毒吉祥物從宣傳產(chǎn)品到文化IP的發(fā)展路徑。（剩余5183字）