基于扎根理論的文化街區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)研究

——以邛崍文脈坊為例

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摘要：近年來，隨著文旅融合的深入，以文塑旅、以旅彰文推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐愈發(fā)堅(jiān)定，本文以中國(guó)多個(gè)文化街區(qū)為前期參考，運(yùn)用扎根理論，深入剖析文化街區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在機(jī)制和影響因素，研究包括地方特色、消費(fèi)者需求等。在文化街區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)中，注重挖掘和傳承當(dāng)?shù)氐奈幕厣嵘幕謪^(qū)的品牌形象和價(jià)值，同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和政府的合作，促進(jìn)文化街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。（剩余5914字）