數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下床墊品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

——以喜臨門為例

打開(kāi)文本圖片集

一、前言

近年來(lái)，隨著居民生活水平的提高以及消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的愈發(fā)重視，中國(guó)已成為全球最具潛力的床墊消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模已破千億。隨著國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施及消費(fèi)不斷升級(jí)，床墊行業(yè)開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是床墊品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，床墊企業(yè)紛紛開(kāi)始探尋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路。2013年，喜臨門從產(chǎn)品領(lǐng)先轉(zhuǎn)為品牌領(lǐng)先，開(kāi)始在營(yíng)銷傳播方面加碼；2017年確立“保護(hù)脊椎”定位，通過(guò)大規(guī)模傳播和門店優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者心中的國(guó)產(chǎn)床墊第二品牌。（剩余4352字）