非遺傳承創(chuàng)新視角下貴州大方漆器的品牌傳播策略研究

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【摘 要】本文通過梳理貴州大方漆器的文化傳承與保護現(xiàn)狀，總結分析品牌傳播過程中存在的問題，提煉大方漆器利于品牌定位、塑造和傳播的要素，探尋其新時代背景下的品牌傳播策略，提高產品在市場上的知名度、美譽度和競爭力，以進一步推動社會對這一文化瑰寶的關注、傳承和保護。

【關鍵詞】大方漆器；品牌傳播；非物質文化遺產傳承

【中圖分類號】J527 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）20—048—03

早在蜀漢時期，生活在貴州省大方縣的彝族先民就已學會采割天然生漆涂髹在器具上，發(fā)展至明朝時期，大方漆器的制作工藝已經較為成熟，清朝時期便以獨特的工藝名揚于世。（剩余5137字）