不做單純的低價(jià)內(nèi)卷喜茶向內(nèi)謀求突破與發(fā)展

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當(dāng)新茶飲品牌們都想跑到對(duì)手前面時(shí)，喜茶卻選擇了“踩剎車”。近日，喜茶在向事業(yè)合伙人發(fā)布的內(nèi)部信中指出，喜茶接下來(lái)將不做同質(zhì)化產(chǎn)品、不做單純的低價(jià)內(nèi)卷，將推出更多差異化的產(chǎn)品和品牌活動(dòng)。同時(shí)，喜茶還表示不會(huì)追求短期的開(kāi)店速度與數(shù)量，接下來(lái)幾個(gè)月將會(huì)控制門店加密，更注重開(kāi)店的質(zhì)量與門店運(yùn)營(yíng)品質(zhì)。

從這封內(nèi)部信提到的幾點(diǎn)策略變化可以看到，喜茶其實(shí)是想要擺脫行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷的現(xiàn)狀，例如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)，以及各品牌針對(duì)下沉市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行的門店擴(kuò)張。（剩余4020字）