基于全媒體信息傳播模式矩陣的直播類KOL研究

——以李佳琦為例

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摘 要：本文以李佳琦為例，分別從微博、微信公眾號、直播平臺、抖音四個方面對KOL類直播全媒體陣容和特點(diǎn)進(jìn)行了分析。從傳播過程、傳播效果兩個方面分析了全媒體信息傳播模式矩陣。李佳琦利用前端運(yùn)營得到其媒體陣容的媒體曝光端，讓粉絲明確中端運(yùn)營的信息;在中端運(yùn)營時，利用直播平臺轉(zhuǎn)化端，多平臺相互作用的矩陣引流經(jīng)營管理;在后端運(yùn)營進(jìn)行社群維護(hù)，形成粉絲流量內(nèi)部引流。（剩余6704字）