基于消費(fèi)者行為理論的助農(nóng)產(chǎn)品在線購買驅(qū)動因素探究

——一項半結(jié)構(gòu)化訪談研究

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摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，深入了解消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)渠道購買助農(nóng)產(chǎn)品的心理驅(qū)動機(jī)制對于助農(nóng)產(chǎn)品銷售者的品類管理和渠道管理有著重要意義。但由于當(dāng)前銷售網(wǎng)站售賣商品種類較多，對于助農(nóng)產(chǎn)品并沒有針對性的銷售管理，存在真假混雜、宣傳不到位等現(xiàn)象，助農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況仍有較大的發(fā)展空間。本文的研究結(jié)論對助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的管理發(fā)展，提升消費(fèi)者的購買體驗和購后滿意度，以及電商銷售經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重要的實(shí)踐意義。（剩余5426字）