AR展示對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制研究

—— 一個(gè)序列中介模型

打開(kāi)文本圖片集

摘 要：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality， AR）作為改變未來(lái)購(gòu)物方式的三大技術(shù)之一，為企業(yè)更好地向消費(fèi)者展示商品提供了機(jī)會(huì)。本文基于SOR理論模型，以沉浸感、愉悅感、感知風(fēng)險(xiǎn)和網(wǎng)店吸引力作為序列中介變量構(gòu)建模型，探究AR展示方式對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制。本文運(yùn)用SPSS軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。（剩余10026字）