石河子市143團(tuán)蟠桃種植戶電商行為影響因素研究

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摘要 近年來，農(nóng)產(chǎn)品電商隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展也逐步進(jìn)入新階段，成為連接種植戶與農(nóng)產(chǎn)品市場的重要紐帶。為探究種植戶電商行為的影響因素，基于計(jì)劃行為理論和三元交互理論，從個(gè)體特征、行為意愿和外部環(huán)境3個(gè)維度構(gòu)建研究模型，對(duì)石河子市143團(tuán)蟠桃種植戶電商行為進(jìn)行調(diào)查研究及實(shí)證分析，結(jié)果表明：電子商務(wù)培訓(xùn)、行為態(tài)度、主觀規(guī)范、政府扶持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)五個(gè)因素對(duì)種植戶電商行為有正向影響，交易費(fèi)用對(duì)種植戶電商行為產(chǎn)生負(fù)向影響。（剩余8468字）