消費(fèi)者視角下我國茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌資產(chǎn)評估模型研究

——以四川省什邡紅白茶為例

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摘 要：茶樹是中國最先產(chǎn)生名牌意義的農(nóng)作物之一，茶樹品牌效應(yīng)不斷得以營造和發(fā)揚(yáng)。茶產(chǎn)業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，四川省種植茶樹具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，是世界茶樹的發(fā)源地之一。本文以中國四川省什邡紅白茶為主要測試品牌進(jìn)行調(diào)查后，建立了中國茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌資產(chǎn)評估模型并提出相關(guān)假設(shè)，運(yùn)用SPSS和AMOS軟件對樣本數(shù)量進(jìn)行分析，研究并實(shí)證了中國茶葉區(qū)域品牌資產(chǎn)的品牌知名度、品種聯(lián)想、品質(zhì)認(rèn)知、品牌關(guān)系、品牌資產(chǎn)五個維度之間的關(guān)系，以期對中國茶葉品牌資產(chǎn)建設(shè)提供參考。（剩余6120字）