擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)背景下中國白酒品牌的營銷策略優(yōu)化研究

——以鐘馗酒為例

摘 要：2023年，兩會(huì)提出要把擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)作為關(guān)鍵任務(wù)，消費(fèi)市場逐漸恢復(fù)，白酒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，以傳統(tǒng)文化為特色的鐘馗酒面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文以鐘馗酒為研究對(duì)象，首先基于PEST對(duì)鐘馗酒廠所面臨的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，并通過波特五力模型深刻分析了其行業(yè)競爭；其次運(yùn)用SWOT分析法分析鐘馗酒營銷存在的問題；最后利用4Ps營銷理論對(duì)鐘馗酒提出了相應(yīng)的營銷優(yōu)化策略。（剩余8970字）