環(huán)保型游戲?qū)姷吞枷M(fèi)行為的影響

——以螞蟻森林為例

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摘 要：在“雙碳”目標(biāo)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，環(huán)保型游戲應(yīng)運(yùn)而生，環(huán)保型游戲?qū)⑵胀ㄏM(fèi)者納入低碳體系，量化消費(fèi)者在低碳消費(fèi)過程中的節(jié)能減碳行為，并提供相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，為促進(jìn)公眾低碳消費(fèi)提供了一種新途徑。本文基于互動(dòng)理論，以螞蟻森林為研究案例，構(gòu)建游戲化互動(dòng)與用戶低碳消費(fèi)行為之間的理論模型，探究游戲化互動(dòng)如何通過愉悅體驗(yàn)影響用戶低碳消費(fèi)行為，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探究用戶對環(huán)保型游戲情感依戀的調(diào)節(jié)作用。（剩余7188字）