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電商平臺意見領(lǐng)袖對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿的影響

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摘 要:當(dāng)前,電商平臺已成為農(nóng)產(chǎn)品走向市場的快捷渠道,是打破區(qū)域限制和促進(jìn)農(nóng)民增收的有效途徑,平臺意見領(lǐng)袖帶貨已發(fā)展成為一種新興的銷售方式,通過意見領(lǐng)袖對農(nóng)產(chǎn)品的講解讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任,從而激發(fā)購買意愿。本文使用問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),利用Pearson相關(guān)系數(shù)、Bootstrap方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。研究發(fā)現(xiàn):電商平臺意見領(lǐng)袖的專業(yè)性、知名度、交互性對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿均產(chǎn)生顯著影響;消費(fèi)者感知信任發(fā)揮部分中介作用;電商平臺對意見領(lǐng)袖專業(yè)性的提高、知名度質(zhì)量的辨別、交互性的培養(yǎng)有利于增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的購買意愿。(剩余5093字)

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