數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代零售企業(yè)的營銷策略探討

——以拼多多為例

摘 要：數(shù)字化營銷通常是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的重要起點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，往往將數(shù)字化營銷視為第一戰(zhàn)略，數(shù)字化營銷不僅改變了用戶和企業(yè)的接觸方式，還能重塑產(chǎn)生價值的過程。本文對精準(zhǔn)營銷策略、創(chuàng)新營銷范圍、跨界趨勢、做好口碑與公關(guān)及依托合適的第三方平臺五個方面的數(shù)字化營銷策略進(jìn)行闡述，并結(jié)合數(shù)字化營銷中的應(yīng)用典例——新零售模式下拼多多所采用的營銷策略進(jìn)行分析，為我國中小微企業(yè)和電商企業(yè)的發(fā)展提供新思路。（剩余6997字）