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戰(zhàn)略轉型背景下汽車品牌管理研究

——基于起亞汽車個案研究

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[摘 要]2016年起亞汽車在國內銷量為65萬輛,2022年起亞汽車銷量約為9.4萬輛,6年時間,銷量下降了85.5%。究其原因,主要是起亞汽車品牌管理出現嚴重的問題。為了挽回市場份額,提高銷量,起亞汽車進入戰(zhàn)略轉型階段。戰(zhàn)略轉型時期,企業(yè)的產品布局、管理模式、生產成本、銷售渠道等方面都會發(fā)生改變,而品牌管理是連接企業(yè)各部門的橋梁,是企業(yè)轉型發(fā)展的基本方向。(剩余8340字)

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