互動(dòng)儀式鏈視域下電商平臺(tái)中粉絲文化的生產(chǎn)實(shí)踐研究

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與移動(dòng)設(shè)備的普及，電商經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，而電商主播和粉絲之間的互動(dòng)促進(jìn)了一種新型粉絲文化的形成，這種文化通過口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、表情包等文化產(chǎn)品，提高了粉絲的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)了粉絲的消費(fèi)意愿。文章利用定性研究的方法，從互動(dòng)儀式鏈的視角探討電商平臺(tái)中粉絲文化的產(chǎn)生和實(shí)踐，以互動(dòng)儀式鏈理論為分析框架，探討共同焦點(diǎn)的形成、情感能量的積累以及群體身份的建構(gòu)過程。（剩余7050字）