自我建構(gòu)對(duì)街頭時(shí)尚品牌購(gòu)買意愿的影響

——品牌熟悉度的調(diào)節(jié)作用

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摘 要： 街頭時(shí)尚品牌消費(fèi)群體具有多樣性：既存在重視獨(dú)特性、追求小眾的消費(fèi)者，也有不少跟隨潮流的消費(fèi)者。為探究影響消費(fèi)者對(duì)街頭時(shí)尚品牌購(gòu)買意愿的內(nèi)在動(dòng)機(jī)與外部因素，以反映消費(fèi)者主體特征的自我建構(gòu)為自變量，以獨(dú)特性需求為中介變量，以及消費(fèi)情境效應(yīng)中反映消費(fèi)者品牌經(jīng)驗(yàn)程度的品牌熟悉度為調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建了消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響因素的解釋模型。（剩余18165字）