考慮銷售方式和物流服務(wù)策略的運(yùn)營(yíng)模式研究

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摘要：針對(duì)商家在進(jìn)入大型電商平臺(tái)面臨的銷售方式選擇和物流服務(wù)策略問(wèn)題，提出三種運(yùn)營(yíng)模式：a）轉(zhuǎn)售模式，標(biāo)記為A；b）代理+無(wú)平臺(tái)物流模式，標(biāo)記為B；c）代理+平臺(tái)物流模式，標(biāo)記為C。以一個(gè)電商平臺(tái)和一個(gè)商家組成的分析框架為研究對(duì)象，構(gòu)建兩者之間的博弈模型。通過(guò)比較三種模式下的均衡結(jié)果，并結(jié)合企業(yè)的不同權(quán)力結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)平臺(tái)擁有絕對(duì)權(quán)力時(shí)，C模式對(duì)平臺(tái)最優(yōu)。（剩余23469字）