消費者思維模式對渠道遷徙意愿的影響

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本研究通過三個實驗探索思維模式是否影響消費者的渠道遷徙意愿以及可行性的調(diào)節(jié)作用和影響機制。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）相比于滿意型思維模式個體，最大化思維模式個體的渠道遷徙意愿更高。（2）當可行性低時，最大化思維模式個體的渠道遷徙意愿高于滿意型思維模式個體；當可行性高時，二者沒有顯著差異。（3）心智鎖定中介可行性對思維模式和渠道遷徙意愿間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用：當可行性低時，最大化思維模式個體的心智鎖定顯著低于滿意型思維模式個體，進而有更高的渠道遷徙意愿；當可行性高時，前述中介效應不存在。（剩余9190字）