基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游營(yíng)銷效果研究

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摘要 以江蘇興化垛田農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地為案例，分析了旅游營(yíng)銷媒介類型（VR vs.宣傳片）和不同年齡段游客（年輕人vs.老年人）對(duì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游意愿及推薦意愿的影響。通過(guò)對(duì)363份有效問(wèn)卷的分析發(fā)現(xiàn)，VR比宣傳片能夠更好地激發(fā)游客的旅游意愿及推薦意愿，而年輕人的旅游意愿與推薦意愿明顯高于老年人。媒介類型與年齡段的交互效應(yīng)顯示，針對(duì)不同年齡段的游客群體，應(yīng)采用差異化營(yíng)銷媒介。（剩余11593字）