基于雙邊市場(chǎng)理論的體育服務(wù)綜合體運(yùn)營(yíng)改善研究

——以濟(jì)南市奧體中心為例

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摘要：體育服務(wù)綜合體作為具有雙邊市場(chǎng)特征的體育發(fā)展新形態(tài)，正在成為引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要平臺(tái)。體育服務(wù)綜合體運(yùn)營(yíng)公司作為雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)方和運(yùn)營(yíng)主體，需要召集并平衡好入駐商戶(hù)、體育消費(fèi)者不同用戶(hù)需求。研究表明，從體育場(chǎng)館（單邊市場(chǎng)）發(fā)展而來(lái)的體育服務(wù)綜合體（雙邊市場(chǎng)），其建構(gòu)過(guò)程符合雙邊市場(chǎng)的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和多產(chǎn)品定價(jià)等特征，競(jìng)爭(zhēng)策略主要表現(xiàn)為差異化發(fā)展和非對(duì)稱(chēng)多層次定價(jià)。（剩余5042字）