“粉絲經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

摘 要：在我國(guó)文娛事業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，伴隨流量明星的崛起，“粉絲經(jīng)濟(jì)”這一營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生，“粉絲經(jīng)濟(jì)”原本是娛樂(lè)公司使用的一類(lèi)以流量明星帶動(dòng)，粉絲付費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。辯證來(lái)看，這一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有其可取之處，也有其不可取之處，因此文章通過(guò)分析“粉絲經(jīng)濟(jì)”這一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式帶來(lái)的娛記資本公司增收和增加造型力度等正面影響和產(chǎn)品缺陷明顯以及產(chǎn)品周期短等負(fù)面問(wèn)題，并且對(duì)負(fù)面問(wèn)題從缺乏引導(dǎo)、平臺(tái)不完善、公司資本逐利等方面進(jìn)行了成因分析，同時(shí)針對(duì)負(fù)面影響，提出了樹(shù)立長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略意識(shí)，完善平臺(tái)建立、引導(dǎo)粉絲等建議，以期望“粉絲經(jīng)濟(jì)”這一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更正向的影響，促進(jìn)我國(guó)娛樂(lè)文化事業(yè)的發(fā)展。（剩余4787字）