全球化背景下跨文化營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與對(duì)策研究

摘 要：經(jīng)濟(jì)活動(dòng)從表面上來看是以貨幣作為媒介進(jìn)行物品之間的交換，但其背后卻是文化在發(fā)揮著潛在的制約作用。不同國(guó)家、不同的民族和文化對(duì)于工商營(yíng)銷有著截然不同的認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)于商品價(jià)值與使用價(jià)值的認(rèn)定也互有很大的差別。要想在商業(yè)交往中獲得理想的回報(bào)，就不得不充分考慮到不同文化背景之間的差異性，否則在不了解民族文化的背景下進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)將必然遇到困難和瓶頸。（剩余5330字）